7 月海外买量市场整体广告量上涨，超过 50% 的手游广告投向了 Facebook 平台，头部游戏类别市场份额保持稳定，多款角色扮演新游进入本期手游热推榜 Top 20。
以下是 App Growing Global 根据全球 42 个国家 / 地区、22 家全球性媒体平台的广告数据，对 2021 年 7 月手游海外买量特征进行的分析。
一：整体手游广告投放趋势
环比 6 月，7 月的热投手游类别整体上没有明显变化。占比最高的角色扮演类游戏广告份额增长了 3.5%；益智解谜类和休闲类游戏的广告数占比则分别下降了 1.5% 和 1.3%。其余类别的广告投放数占比变化均在 1% 以内。
热门投放市场的排名同样很稳定，各地区的投放量份额变化不大。美国市场的广告投放量占比在经历了连续的上涨之后，在 7 月开始回落，降幅为 1.8%。
从 App Growing Global 监测到的数据来看，7 月海外买量市场整体呈现出上升态势，各地区广告投放量都有所增加。欧洲地区仍然是广告量与在投 App 数双项 Top 1，7 月累计广告投放量超过 1350k。
除了广告投放量的整体上涨，7 月各地区的在投 App 数也有一定的增长。其中涨幅最明显的地区为东南亚市场，7 月新增投放 App 超过了 10k，累计在投 App 达到 43k。
7 月广告量增长最多的渠道是 Facebook，这也使得 Facebook 的 7 月广告量占比达到了 52.3%，独占了市场一半的买量。
广告量同样明显增长的还有 Admob 平台，尽管 Facebook 占据了超过一半的份额导致市场整体水涨船高，Admob 的 7 月广告量占比仍然提升了 3.5%，排名也上升到了第 3，超越了 Instagram 和 Messenger 等热门社交媒体渠道。
其余广告渠道虽然广告量也有增长，但都因为涨幅较低导致市场份额出现下降。
环比 6 月的手游广告形式占比，7 月信息流广告的占比出现了 10% 的下滑，激励视频、插屏广告、原生广告、横幅广告的占比则有不同程度的上升。
7 月，全屏视频依旧是热度最高的素材形式，占比上升到了 37.4%，图片类素材的占比也有小幅提升，达到了 13.7%。其余类型的素材占比都有所减少，横视频的排名下降至第 3 位。
二：热投手游 & 发行商月榜
7 月手游热推榜 Top 20 中，休闲类游戏的比重出现下降，以角色扮演、策略、动作类为主的中重度游戏占到了多数。国产出海游戏的比例则达到了 80%。
排行榜中出现了三款近期开始广告投放的新游，分别是古风女性向游戏《京城十里錦繡》、漫画《西行纪》IP 改编游戏《西遊》、《MU Kỳ Tích》Google Play 端，三款游戏均为角色扮演类游戏。
7 月新投放手游榜中，越南发行商表现亮眼，广告投放量最高的三款游戏均来自越南本地知名发行商 Funtap 和 VTC。
从发行商榜单来看，太乐创想、友塔游戏、创智优品、博乐科技等国产出海游戏厂商一直维持着稳定的买量节奏，长期保持在 Top 10 的水平。Ludoo Games 则在 7 月力推《京城十里錦繡》和《戀戀清庭》两款游戏，针对古风女性向细分市场开始发力。
三：热投手游创意盘点
3.1《京城十里錦繡》
《京城十里錦繡》是一款古风女性向角色扮演游戏，App Growing Global 首次抓取到其投放广告的时间为 6 月 25 日。
《京城十里錦繡》主要投放地区为中国港台地区以及马来西亚、新加坡等华人较多的地区。广告素材中，竖视频和图片是占比最高的两种素材类型，内容主要展示人物立绘和恋爱、换装、经营等玩法，画风精美华丽，对于女性玩家有很强的吸引力。
创意一：
创意二：
3.2《西遊-《西行紀》正版授權》
《西遊》改编自热门港漫《西行紀》，原作拥有深厚的粉丝基础。游戏上线之后以中国港澳台地区为主要投放地区，广告内容强调对原著的高还原，除了原著中的人气角色展示，还会突出抽卡、免费礼包、高爆率等特点。
创意一：
创意二：
以上为《7月手游海外买量市场分析：整体广告量上涨，多款新游买量力度加强》。
关注公众号，或立即注册 App Growing Global 了解更多移动广告投放情报。
- 以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
